Er dyre merker verdt det?

PRODUKT
Skrevet av Cathrine Stabel

Det er stor forskjell i pris på hudpleieprodukter. Mange lurer på om produktene de kjøper er “verdt det”. Vi har undersøkt hvorfor det er så store forskjeller i pris.

Det finnes egentlig bare to kategorier av hudpleie. Den du får på resept etter konsultasjon med lege eller hudlege, og den du får i butikk/nettbutikk uten resept.

“Medical grade”, for eksempel, er et markedsføringsbegrep, og sier mer om strategien til merket. Slike merker selges ofte i en hudpleiesalong og dermed er selve distribusjonskanalen også dyrere, som gir en høyere pris.

Generelt sett kan man få gode produkter til en relativt god pris (ca. 130 - 300 NOK). Ingredienser til formlene koster stort sett det samme for alle som kjøper ingredienser, men det finnes selvfølgelig noe variasjon her mht. kvalitet og renhet av ingrediens.

Det som gjør et produkt dyrere er ofte: 

  • Liten produksjon og/eller selvstendig merkevare som ikke har mulighet til å kjøpe store parti og derfor må betale mer (de store selskapene som P&G, L’Oréal, Orkla i Norge, osv. har et stort maskineri, for alt fra innkjøp til produksjon og distribusjon, som kan presse prisene ned).

  • Dyr forpakning

  • Bærekraft-initiativ som koster ekstra

  • Dyr distribusjon

  • Ny teknologi (research & utvikling) og/eller egen lab

  • Kliniske tester av ingredienser/produkter

  • Heftig markedsføring

En liten sammenligning

Toro sjokoladekake smaker godt. Om man putter i litt ekstra sjokolade, smaker den kanskje bedre og ser mer fancy ut. Om man lager litt salt karamellsaus og heller over, så har man hevet den til et farlig godt nivå. Sånn kan man fortsette.

Slik er det også med krem. Formler kan være ganske «vanlige», men fungere veldig godt og ha gode ingredienser. En slik base-formel vil ofte være utgangspunkt for mer «sofistikerte» og dermed dyrere formler, fordi det legges til spesifikke ingredienser, ny teknologi, signaturduft, osv. Ikke nødvendigvis ting man trenger, men som mange vil sette pris på.

Forpakning og utsalgssted er strategi, og en del av merkevare-universet, men dette koster også penger. Pris er strategi. Om en merkevare har et eksklusivt image betaler du mer for merkevaren, akkurat som du betaler mer for Acne, enn Monki-jeans.

Selv om noen prøver å overbevise om at det dyreste er det beste, er det langt fra sant. Det er en grunn til at vi nevner CeraVe, Avène, La Roche-Posay, No7 og Cetaphil igjen og igjen, det er fordi det er enkle, men gode formler, som kan passe for de fleste hudtyper, samt at de er elsket av dermatologer verden rundt. Disse merkene har ikke nødvendigvis produkter med de mest aktive ingrediensene som C-vitamin og retinol, men her kan man finne alternativ fra andre merkevarer, uten at det koster skjorta.

The Ordinary av Deciem ble skapt av Brandon Truaxe fordi han ble sjokkert over marginene i hudpleie-markedet. Han ønsket å gjøre gode ingredienser og produkter tilgjengelig for flere. Med det skapte han en revolusjon i hudpleie-verden, og en merkevare som nå er verdenskjent. The Ordinary har mange gode produkter, og er en fin introduksjon til ingredienser. Når du har lært huden din å kjenne bedre, og vet hvilke ingredienser som funker for deg, så kan man godt investere mer om man ønsker, men det skal ikke være nødvendig å ruinere seg på hudpleie. Det kan man gjøre om man kan og vil, men bruker man veldig mye penger på produkter, så kan man like gjerne gå fast til hudpleier og heller bruke mindre penger på produkter.

Når man vet hva man(huden) liker kan man for eksempel investere litt mer i:

  • serum med potente aktive ingredienser som retinol og C-vitamin

  • gode ansiktsoljer

  • gode eksfolieringsprodukter (syrer)

  • øyekrem

Når man bruker aktive ingredienser kan det være lurt å holde seg til en ganske basic fuktighetskrem, som gir huden fukt og beskyttelse. Å blande for mange aktive ingredienser i en rutine vil gi større potensiale for hudirritasjon og alleregi, så det enkle er ofte det beste her.

Et utvalg merker under lupen

Etter å ha sett gjennom et utall produkter fra ulike merker kan man kanskje si at det er litt vanskelig å forstå hvorfor Zo Skin Health er så dyrt som det er. Både Elixir og Dermalogica har mange av de samme ingrediensene som Zo, og de tre merkene anbefales alle av dermatologer.

Hvilke merker som er verdt pengene dine er avhengig av hva som er viktig for deg, noen ganger er lukt, følelsen på produktet, veiledning av fagfolk og litt luksus verdt det. Ellers kan man få veldig gode produkter, uten å tømme lommeboka. 

Vi kikket på en rekke merkevarer, etter input fra følgere på @heltkrem.no (i September 2020) på Instagram, dette var det vi fant:

Khiel’s var i utgangspunktet et apotek i New York i 1851, drevet av John Kiehl. Deres uoffisielle motto i starten var «try before you buy» og er en tradisjon de praktiserer fortsatt da de er rause med testere og prøver på produktene sine. De var også en av de første selskapene til å (frivillig, før det ble påbudt i USA) skrive ingrediensene på forpakningen. 

Kiehl’s bruker tradisjonelle og veldokumenterte ingredienser, samt en del ingredienser fra naturen i sine formler. De forklarer godt hva de mener de naturlige ingrediensene bidrar med i formlene. De opplyser ikke alltid om %-andel av aktive ingredienser i formelen. Dette er ikke uvanlig. 

Kiehl’s har gode formler, nøytrale forpakninger som passer for de fleste og er gode base-produkter. Kiehl’s begynner også å opparbeide seg et solid sortiment med flere aktive produkter, som Retinol Daily Micro-Dose Treatment. Kiehl’s koster mellom 150 - 800 NOK.

Mest populære produkter: 

  • Ultra facial cream

  • Clearly corrective dark spot solution

  • Calendula herbal-extract toner

Zo Skin Health er solgt i mange hudpleiesalonger og det er derfor mange dermatologer som går god for, og anbefaler denne serien. Den skal, ifølge flere av nettsidene som selger den, gi unike resultater på alt fra akne, pigmentering og aldring. Zo Skin Health sin filosofi er: “My mission is to create skin that is healthy, youthful and vibrant, fulfilling my definition of skin health”, Dr. Zein Obagi.

Zo bruker i hovedsak veldokumenterte ingredienser og opplyser om %-andel av aktive ingredienser i formelen for en del av formlene sine. Det forklares også godt hva ingrediensene i formlene er ment å gjøre for huden din. Zo selges ofte i forbindelse med behandling i hudpleiesalong, og du kan få tips fra en dermatolog på hva du skal kjøpe, og hvordan det bør brukes. Dette er nok også noe av grunnen til at produktene er dyre, fordi du får fagkompetanse.

I 2013 fikk Zo Skin Health en advarsel fra FDA (Food and Drug Administration, som regulerer kosmetikkmarkedet i USA, akkurat som Mattilsynet gjør det i Norge) for medisinske påstander på produktene som ikke er lovlig, og måtte endre beskrivelse på noen produkter. 

Zo Skin Health koster mellom 800 - 4000 NOK.

  • Exfoliating polish

  • Brightalive

  • Daily power defence

Dermalogica ble skapt i 1986 i Califorina, USA av Jane Wurwand, og eies nå av Unilever (eier også Dove, Simple, St. Ives, Toni&Guy, Ben & Jerry’s, med fler). Dermalogica selges på de fleste apotek i Norge og man kan dermed også få hjelp og anbefaling av apotek-ansatte. Dermalogica har gode, solide formler med veldokumenterte ingredienser. De har en rekke spesifikke produkter for ulike hudtilstander og en rekke produkter med mer aktive ingredienser. De opplyser ikke alltid om %-andel av aktive ingredienser i formelen. Dette er ikke uvanlig.

Dermalogica koster mellom 195 - 1000 NOK.

Mest populære produkter: 

  • Special cleansing gel

  • Skin smoothing cream

  • Daily microfoliant

Elixir Cosmeceuticals er produsert av norske Cosmedica AS i Sandnes. Hovedsakelig blir merket solgt i hudpleiesalonger, men er også tilgjengelig via en rekke nettbutikker, blant annet Lyko, Koch Parfymeri og Chicastore. 

Niactil er en av de mest kjente produktene i sortimentet og bruker super-ingrediensen niacinamide i en konsentrasjon på 4%, som er den mengden ingrediensen har dokumentert effekt. 

Elixir sier deres filosofi er (tekst hentet fra deres nettsider): «å beskytte sunn og frisk hud, korrigere ulike skader og forebygge fremtidige reaksjoner på ytre og indre faktorer. Huden endrer seg i løpet av de ulike årstidene, og gjennom ulike faser i livet. Vi tilbyr derfor skreddersydde programmer til alle typer hudtilstander».

Elixir bruker i hovedsak veldokumenterte ingredienser, i de konsentrasjonene ingrediensene har best effekt, de forklarer hvilke formål ingrediensene har i formelen og er ærlig på hvilke prosenter av ingrediensene de bruker.

Elixir koster mellom 350 - 1000 NOK.

Mest kjente produkter fra Elixir: 

  • Niactil 4%

  • Niactil cleanser

  • Acticlear pads

Nimue ble skapt i 1994 og beskrives som derma-cosmeceutical. På nettsidene til den norske agenten står det at «leveringssystemene frakter de aktive ingrediensene ned til cellenivå, som muliggjør en medisinskliknende virkning i huden». Så lenge det ikke selges på resept, så er det ikke medisin, eller medisinliknende. Dette er markedsføring for å posisjonere seg som en mer «profesjonell» merkevare. Dette betyr ikke at merkevaren ikke er bra, det betyr bare at de har noe misvisende markedsføring.

Nimue bruker mange av de veldokumenterte aktive ingrediensene. De opplyser ikke alltid om %-andel av aktive ingredienser i formelen. Dette er ikke uvanlig.

Nimue opplyser også at de bruker eteriske oljer i noen av formlene. Disse oljene kan ha gode egenskaper, men er også sterke allergener og kan gjøre huden mer sensitiv for sol. Nimue tilbyr refill av produktenes sine, noe det er flere i bransjen som burde lære av, og tilby!

Nimue koster mellom 400 - 1500 NOK.

Mest populære produkter: 

  • Exfoliating enzyme

  • Anti-ageing øyekrem

  • Day fase 1 dagkrem

Kort oppsummert. Høy pris på et produkt betyr ikke at det er bra. Det er mange ulike faktorer som spiller inn på pris, posisjonering av merkevaren, distribusjon og markedsføringsstrategi er noen av dem.

Man trenger ikke bruke aktive ingredienser i alle produkter. Ofte er det enkle det beste. Invester i serum med aktive ingredienser og bruk heller en basic fuktighetskrem, solkrem og rens tilpasset hudtypen din.


Cathrine Stabel
Forrige

Servietter
Neste

Serum